您現在的位置: 首 頁 >> 行業觀察員 >> 我是Helena

【Helena觀察】 帶你用大數據洞察“雙十一”期間的境外市場狀況

2015-11-20 09:17:53  作者:廣東省網商協會  來源:廣東省網商協會

倍受全球關注的阿里巴巴“天貓雙十一全球狂歡節”雖已結束,但余溫未冷。作為跨境電子商務行業觀察員,國內阿里巴巴發布的“雙十一”數據是遠遠不足以支撐我們了解整個跨境電商市場狀況,讓我們結合一些境外的數據來窺探境外市場的冰山一角。

阿里巴巴集團旗下跨境出口平臺速賣通于11月13日披露:2015年天貓雙11全球狂歡節成交前十位國家分別是俄羅斯、西班牙、美國、以色列、烏克蘭、白俄羅斯、法國、智利、英國、加拿大。三個俄語系國家擠進了排名前十,那我們結合俄語系國家境外數據看起。

俄羅斯數據顯示:今年雙十一全球購物日俄羅斯買家在中國電商的下單量是平日的20倍,是去年雙十一當日訂單量的3.6倍。而今年俄羅斯每單的單價是645盧布,低于去年,也并沒有達到一周前專家預計的783盧布。相比之下白俄羅斯的單價達到了800盧布(218432白俄盧布),哈薩克斯坦的單價是940盧布(4463堅戈)。然而平均每個買家的支出并沒有減少。總體雙11當日每個俄羅斯買家至少下了三個單。而在整個2015年1月到11月每個買家平均下單數是7個。

雙11當日莫斯科居民在中國電商網站下單量是平時的19倍,并超出去年雙11當日4倍。平均每單755盧布。平均每個莫斯科買家至少下3個單。在整個15年1月到11月平均每個莫斯科買家下6單。

結合媒體報道數據“每天20噸包裹經由哈爾濱發向俄羅斯剁手黨”,以及“俄羅斯本土電商TECHNOSILA、wikiamart、otto、topshop以及飛利浦、歐萊雅等重點品牌也參與速賣通俄羅斯站雙11活動,速賣通在俄羅斯當地推出網上賣車更是提車場面火爆”,從國內外的數據中不難看出,縱然在盧布貶值的情形下,俄羅斯買家在面對“天貓雙十一全球狂歡節”時,購物熱情不減,也可以說是“天貓雙十一全球狂歡節”調動起了俄羅斯消費者的消費熱情。其實俄羅斯市場的消費能力仍在,只是中國的跨境電商們要采用什么樣的方式去吸引俄羅斯消費者。

不僅僅是俄羅斯市場,其他俄語系國家消費力也不可小覷。國際支付工具WebMoney Transfer系統的統計數據顯示:今年全球購物日消費金額是去年同期的115%,而獨聯體國家的訂單總金額也上漲了5%。

在速賣通上俄羅斯買家的平均購物金額是10.6美金,這個數字甚至沒有進入俄語國家前十。 前三位是烏茲別克斯坦,愛沙尼亞和土庫曼斯坦,平均消費達到18美金,17.5美金,17美金。前十的后三位是吉爾吉斯($10,5),摩爾達維亞($9,5)和亞美尼亞($8,9)。

當我們聚焦“天貓雙十一全球狂歡節”時,其實在國際電子商務交易市場上,那也只是冰山一角,更多的國家,更多的國際交易平臺等著我們一窺究竟。

特码资料库